CASE IH mit neuem Markenauftritt

Im Rahmen der neuen, weltweiten Markenstrategie führt CASE IH in diesen Wochen einen neuen Markenauftritt ein, in dessen Mittelpunkt ein überarbeitetes Logo sowie neue Produktbezeichnungen stehen.

„Landwirte weltweit verbinden Case IH mit Leistung, Tradition, Produktivität und Offenheit gegenüber Kunden, Händlern und Mitarbeitern. Dabei blicken wir auf ein fast 200-jähriges Erbe zurück, wenn es darum geht, Spitzenmaschinen für die Landwirtschaft zu entwickeln und die Menschen, die sich auf unsere Produkte verlassen, zu unterstützen. Um unser Engagement für die Landwirtschaft sichtbar zu unterstreichen, entwickelt sich nun das Logo von Case IH weiter“, erläutert François Jourdan, Vice President, Global Marketing and Brand Management von Case IH die Grundzüge der Strategie.

„Traditionell repräsentiert das ‚I’ im Case-IH-Logo den Fahrer. Im neuen Logo wird das „I“ nun im Fettdruck sowie im CASE IH Rot dargestellt. „Damit möchten wir die verstärkte Konzentration auf den Kunden symbolisch darstellen“, so Jourdan weiter. „Zudem soll dies uns alle daran erinnern, dass wir als ein Unternehmen bekannt sind, das ein offenes Ohr für seine Händler und Kunden hat. Wir wollen auf jeden Fall unsere Offenheit gegenüber Kunden, Händlern und Mitarbeitern unterstreichen.“

Die Überarbeitung geschieht außerdem in Anlehnung an das anerkannte International-Harvester-Logo. „Wir stützen uns auf eine erfolgreiche Vergangenheit, deren Erbe alle unsere Unternehmen weiter tragen“, bemerkt er an.

Das Logo wird auf den Herbstmessen in den USA auf einigen Maschinen für das Modelljahr 2007 zu sehen sein. Ab Herbst dieses Jahres erscheint es bereits in den Medien, wie z. B. Prospekten und Anzeigen. Zusätzliche Produkte werden das neue Logo ab dem Modelljahr 2008 erhalten.

Auf Maschinen erscheint das Logo in einer dreidimensionalen Optik in Silber und Schwarz mit dem roten „Fahrer-I“. Im Druck oder auf Schildern ist die Schrift schwarz mit einem roten „Fahrer-I“.

Case IH bringt derzeit außerdem ein überarbeitetes Identifikationssystem heraus, das Marke, Modellname und Modellnummer miteinander verbindet. „Die neuen Namen heben die Marke Case IH hervor, schließen unsere traditionsreichen Produktnamen ein und enden mit Nummern, die sich auf die Maschinenspezifikationen beziehen.“, erklärt Jourdan.

Zusammen mit dem Logo wird ein neuer Markenslogan eingeführt. „FÜR ALLE, DIE MEHR ERWARTEN“ erreicht, laut Jourdan, drei Dinge: „Erstens drückt dieser Slogan unsere Markenpersönlichkeit aus, zweitens setzt er Maßstäbe für das, was unsere Händler und Kunden erwarten können und drittens dient er als Motto für unsere Mitarbeiter. Er unterstreicht die Tatsache, dass bei uns der Mensch im Mittelpunkt steht.“