Das Segment der Landwirtschaftsreifen habe sich in den vergangenen Jahren fundamental gewandelt. Infolgedessen sei der adressierbare Markt für Continental signifikant geschrumpft und somit nicht mehr mit den Ambitionen des Unternehmens vereinbar. Wie das Unternehmen weiter mitteilt, werde man sich zukünftig im Bereich Commercial Specialty Tires zukünftig auf Reifen für Material Handling, Erdbewegung und Hafenanwendungen fokussieren.
Die von dieser strategischen Neuausrichtung betroffenen Mitarbeiter*Innen sind laut Continental hauptsächlich im Werk in Lousado (Portugal) tätig. Continental will nach eigenen Angaben jede*N Einzelne*N in der Phase des Übergangs unterstützen und ist zuversichtlich, den meisten der betroffenen Mitarbeitenden ein alternatives Jobangebot innerhalb des Unternehmens machen zu können.
Alle vertraglichen Lieferverpflichtungen gegenüber der Kundschaft von Landwirtschaftsreifen (TractorMaster, Tractor70, Tractor85, CombineMaster und CompactMaster) wird Continental nach eigenen Angaben bis Ende 2025 erfüllen. Zudem sollen die Multi-Purpose-Reifenlinien als Teil des Commercial Specialty Tires Geschäfts von Continental weitergeführt werden.